15年間のダイレクト・マーケティング
変遷と「何が今年の熱気だったか」
〜ダイレクトパワー最新情報・06ＤＭＡ年次大会　5日間ぶっ通し参加報告
【セミナー詳細】
　日時 　　　　　　　 2006年12月8日(金）　13:00〜17:00


　会場　　　　　　　　東京八重洲ホール　901号室
　　　　　　　　　　　　　　　（東京都中央区日本橋3-4-13）
　　　　　　　　
　参加費 　　　　　　15,000円（お一人様・税込）　　


　お申込み方法　　 申込用紙をプリントアウトして必要事項ご記入の上、
　　　　　　　　　　　　　FAXにてお申込下さい。

セミナーの申込用紙はこちらから(PDF)　　

セミナー内容

第一部 講師：合資会社インスティル代表／ジェリコ・コンサルティング　アソシエイツ　松原和枝 ■「ダイレクト・マーケティング・ユニバーシティ」（2日間12時間セッションより）抜粋解説 ！こんなことが学べます ・ターゲット、オファー、クリエイティブ、最も需要なのは？ ・ダイレクト・マーケティングの5つの優位性 ・オファー「やってはいけない」6つの過ち ・キャッチコピーの原則　2つのキャッチコピー、どちらがより効果的？　など 事例がふんだんに盛り込まれた超実践的な内容 このほか、マーサ・スチュアート・リビング、ニーマン・マーカス、クラリタスなど実際にセッション講師が 紹介したＨＰ、ＤＭもより詳しく解説。 ！こんな方にお勧め ･ダイレクト・マーケティングを実践し始めたばかりで、特にターゲッティング、オファーの企画、 コピーライティングにお悩みの方 ・ダイレクト・マーケティングにこれから着手されるマーケティング部署の御担当者・管理者 ・米国のDM現状を把握しておきたい方 ※さらに、今セミナー限定ボーナスプレゼント！ 参加者全員に『シルバーマーケットについての77の事実』 （カート・メジーナ、ジョン・ミグリアッシオ著）　日本語訳小冊子をプレゼント！ 第二部 講師：株式会社ジェリコ・コンサルティング　代表取締役　荒川圭基 ■はじめに・DMA大会15年のヒストリー　1990年初めての参加2006年までの要約 ・過去、データベース・マーケティングを求めて参加した16年間の変遷 ・消滅したマーケティングの概念、新しく誕生したマーケティング概念 ※『データベース・マーケティングヒストリー』15ページレポートで説明 1.DMA大会分科会形式セッションの種類と内容解説 ・ダイレクト、データベース･マーケティング、ロイヤルティ、Eメール・マーケティング、ブランド・マーケティング、 データ分析、サーチエンジン、クリエイティブ、戦略など10コース6日間の内容概略 2ビッグトピックス　ゼネラルセッション話題 ・ヴァージングループCEO　さー・リチャード・ブランソン ・クラフトフード社　グローバルマーケティングエグゼクティブ ポーラスニードのダイレクトへの取組み『フード＆ファミリー』 ・ダイレクトマーケティング「今、NOW・・・」 POWER OF DIRECT By DMA CEO　グレコ 3.ケーススタディ ・ソニー欧州のデータベース・マーケティング ・米国トヨタの2800万カー、2000世帯データベースとメッセージフレームワーク ・DHLジャパン「ECHOブロンズ賞」獲得のクロスセル、アップセルプログラム 4.荒川が注目した新概念紹介 ･イベントベース・マーケティング　データは軽くなり、アプローチは簡単 ・USPからESPへ変化する時代　ESPとは何か？ ・VOCの重要性、OPT-INマーケティング ・エモーション・マーケティング 5.調査レポート：業態別顧客セグメント手法調査レポート